關于微景通
全域旅游時代，中國鄉村旅游的升級之路。
發表時間：2018-05-15
鄉村良好的生態環境是農村大優勢和寶貴財富。2018年中央一號文件推進鄉村綠色發展，打造人與自然和諧共生發展新格局要增加農業生態產品和服務供給，將鄉村生態優勢轉化為發展生態和經濟良性循環。
當下，在全域旅游發展和中產階級崛起以及政策大力支持的大背景下，中國的鄉村成為承接城市居民品質化休閑度假需求的佳載體，發展鄉村旅游業也成為各地推動全域旅游發展、實現城鄉統籌的重要途徑。把握時代機遇，推動鄉村旅游發展與升級，已經成為城市和鄉村共同的訴求。
鄉村旅游升級五大模式
十年前的旅游規劃，通常政府會關注區域旅游總體規劃、景區和度假區的開發規劃，甚少有提到要做鄉村旅游規劃。但是近幾年，鄉村旅游規劃已成為大家非常關注的課題。
從外在條件講，適宜發展鄉村旅游的村子，市場基礎好，位于大中型城市的附近、臨近成熟的景區、大型的旅游項目或者政府規劃的重要旅游區域內，可引入好的交通干道。從內在條件講，傳統村落從風貌、景觀上保持著傳統的風格，環境生態好，容易打造出有味道的鄉村，如果有自己的優勢產業，如蔬果業、漁業、養殖業、手工業等有體驗度的產業，就更容易成為一個好的旅游鄉村。從外在條件和內在條件結合來看，可匹配出若干種的鄉村形態。
景區服務型鄉村
景區能夠滿足大家在相對封閉空間的游賞。但高質量的度假，需要有深度的旅游體驗，客人會分流到周邊鄉村，景區旁的村子也就容易成為鄉村旅游產品。游客來了，農民就會自發的提供食宿接待服務，這些景區服務型村子，應該要有一定的規范，才能夠跟成熟的景區配套，做有組織化的食宿接待。理想的狀態是借鑒酒店管理的方式去管理這些民宿戶，使他們能夠達到一個相應的服務標準，明碼定價和結算，跟周邊的景區進行捆綁的發展。
北京密云的司馬臺新村以古北水鎮的建設為發展契機。古北水鎮建設時，占了村民的老村，把他們統一搬到了新村。在新村建設的時候，考慮到這些村民以后都是要做鄉村旅游服務的，所以給他們做民居設計的時候，不光考慮到農戶自己的居住問題，還考慮到了能夠滿足開鄉村客棧的需要。戶型統一規劃、設計和建設，成立鄉村旅游合作社，對民宿戶進行統一的管理、培訓、定價、門頭牌匾以及統一聯合洗滌公司進行洗滌。也有營銷統一的系統進行客源引入、分配和結算。
郊野游憩型鄉村
這種村落毗鄰城市近郊，生態環境好，有一定的農田、山場，能夠引入休閑游樂設施。比較適合面向城市周邊的群體，通過創意性的開發來打造多元化休閑游憩空間。比如鄉村露營地、濕地公園、戶外運動公園、小型休閑農園等。從這種村子發展方式來講，原生態村落不一定有那么強烈的特色，但是它能夠滿足基本的食宿接待要求。村莊外圍村域的范圍，包括農田、河流、湖泊山地，可以構筑郊野生態的基地衍生可以盈利的項目。
度假相聚型鄉村
把村子的生活空間本身變成度假空間，依賴于原來的傳統建筑，良好的自然景觀和深厚的鄉土文化發展民宿。城里人到鄉村民宿度過周末，這本身就是一個很好的休閑活動，這樣的鄉村也是未來鄉村旅游發展一種類型的選擇。比如浙江安吉，很多村用林地、農田做了文化園、開心農場、花田等項目，有了這樣的載體，就方便舉辦有鄉村趣味的活動，在不同的時節，變成了持續有鄉村活動的村子。
歷史文化型鄉村
在傳統村落有一定數量閑置的傳統民居，適合進行度假的改造，民居本身是有價值的，一個村子就是一個鄉土文化的博物館，建筑本身會講述鄉土歷史、文化，發展鄉村旅游需要做的第一個目標是保持平衡，把遺產的保護和文化的傳承結合起來。第二個目標是新舊的融合，把民宿、酒店、鄉村博物館、非物質文化遺產的公坊、藝術家工作室等新形態的旅游產品和原始村落風貌特征結合起來，進行個性化的展現，通過旅游收益實現保護和居民增收之間的平衡，它就是可持續的。
例如江浙徽一帶，有眾多保存了民居、祠堂、水景、古巷的村落，這樣的鄉村肌理本身是非常好的景觀，再通過一些建筑可持續改造和利用，就形成一個游客體驗古村生活的場景。
產業化發展型
農業基礎條件比較好，有農業基礎人才、農業資本支撐，且農業文化在區域里面有代表性的村子，可以發展田園、公園、農旅合一的現代農業園區或者田園綜合體模式，保護和展示傳統文化，推動現代農業的發展，使得農業和旅游能夠實現深度的融合，這種產業形態可能是農業示范區、田園游樂場、農產品市集、田園度假區等。從模型上來看，農、旅的融合需要前臺和后臺的配合，前臺展示科技，農耕民宿聚落，休閑區，后臺展示生產作業平臺，農業生產示范，農業技術開發，農產品加工和物流等等。
鄉村旅游升級四大方向
鄉村旅游的升級，首先表現出來的是鄉村旅游產品業態的升級。新型鄉村旅游產品和業態，不再是對鄉土資源簡單的利用，而是通過設計與創意的導入，對鄉土文化與自然充分解讀與重構，發展出了包括鄉村民宿、鄉村遺產公園、休閑農莊（場）、花海田園、親子樂園、鄉村營地等在內的多元化、精致化的新產品形態。
參與主體更加多元
從鄉村旅游項目開發的參與主體來看，除了傳統的農戶和政府兩大主體之外，近年來越來越多的新農人、返鄉創業青年、旅游開發公司、房地產企業、品牌酒店、設計師、建筑師甚至是金融機構等，紛紛參與到鄉村旅游開發之中。
經營模式全面創新
在經營模式方面，各地積極探索創新，著力破解鄉村土地流轉、農宅租賃瓶頸，積極探索農民土地經營權入股、農宅入股、旅游咨詢機構智力入股、旅游眾籌等新型投資機制，引導鄉村旅游從單一的“農民自營+政府引導”，走向“公司+農戶、合作社+農戶、新農人+政府+社區”等多元化經營之路。
產業融合更加顯著
一方面，鄉村旅游與種植養殖業、漁業、林果業、手工業等鄉村傳統產業的融合更加深入，推動了鄉村傳統產業升級。另一方面，通過旅游導入，吸引文化創意、體育、商貿等新型產業業態進入鄉村，形成了更加豐富的鄉村新產業體系，全面激發了鄉村地區產業活力。
