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智慧旅游 | 為什么沉浸式娛樂體驗越來越火？
發(fā)表時間：2018-07-09
近一部大火的電影《頭號玩家》生動地描述了未來的體驗方式，三維空間重建可以讓人們沉浸在各種真實環(huán)境的虛擬現(xiàn)實里，就像是寫實版的《頭號玩家》。這也描繪出人們對于未來娛樂空間的期待，也許劇中的虛擬世界離我們還很遠，但沉浸式的空間和全景化體驗，離我們并不遠。
沉浸式體驗已經(jīng)在娛樂、教育、商業(yè)等行業(yè)嶄露頭角。日本TeamLab制作的《花舞森林與未來游樂園》中國巡演大排長龍，英國的《Sleep No More》（不眠之夜），登錄上海以來一票難求。孟京輝《死水邊的美人魚》作為中國第一部原創(chuàng)沉浸式戲劇，引爆關(guān)注度。這些案例本編也不止一次的跟大家介紹過。然而沉浸式娛樂之所以越來越火，是因為它能夠為我們的體驗帶來更多的可能，一起來看一下本文的分析吧~
電影《頭號玩家》劇照
Teamlab《花舞森林與未來游樂園》
1.場景+業(yè)態(tài)，構(gòu)筑沉浸式產(chǎn)品的多種可能
沉浸式體驗產(chǎn)品的一個重要因素是極致的場景營造，可以通過實景打造，也可通過全息投影、AR、VR等科技手段實現(xiàn)。在極致場景營造的前提下，疊加游戲、戲劇、游樂設(shè)施、餐飲等業(yè)態(tài)，從而形成不同的沉浸式產(chǎn)品。因此，沉浸式產(chǎn)品可以和現(xiàn)有的多種業(yè)態(tài)進行良好的嫁接。
目前比較成功的沉浸式產(chǎn)品打造有The Void，全球第一座以虛擬現(xiàn)實游戲體驗為主題的樂園。The Void于2016年夏季在猶他州普萊森特格羅夫開業(yè)，通過與迪士尼合作，引入游戲、電影IP“捉鬼敢死隊”和《星球大戰(zhàn)》，再配上自身研發(fā)的沖擊體感設(shè)備，讓體驗者在現(xiàn)實世界中感受真實的游戲世界。
另一個成功的沉浸式體驗產(chǎn)品是沉浸式戲劇”Sleep No More”，沉浸式劇場使用整棟建筑作為演出空間。觀眾可以在劇場內(nèi)自由行動，不同的故事線也將同時發(fā)生。在Sleep No More 中，觀眾佩戴面具以幽靈的身份參與演出，觀眾可以自由選擇想要跟隨的那一支劇情，進入劇中的一個房間，亦或是吧臺休息甚至喝杯小酒，都能隨心所愿。
相對于以上兩個案例需要較高的技術(shù)要求，沉浸式餐飲則是非常平民化的實現(xiàn)形式。通過3D全息投影、3D視頻，動態(tài)桌面，構(gòu)筑360度的沉浸式空間。利用背景音樂烘托氣氛，形成視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺的五感盛宴。
可以看出，沉浸式體驗產(chǎn)品的核心在于通過場景營造顛覆觀眾的體驗。無論是否使用高科技手段，只要能夠讓觀眾完全投入到所展示的場景中，都可稱之為沉浸式體驗產(chǎn)品。
The Void游戲體驗中的虛擬現(xiàn)實展現(xiàn)
Sleep No More劇照，佩戴白色面具的是觀眾
沉浸式餐飲
2.沉浸式體驗是消費升級的必然趨勢
沉浸式體驗產(chǎn)品，簡單來說就是通過真實或虛擬的場景營造，從而使人完全置身于某種場景體驗之中的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的實現(xiàn)依靠的是極致的場景營造、成熟的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、以及故事或游戲IP。此三者，必有其一才能創(chuàng)造出沉浸式體驗產(chǎn)品。
目前沉浸式體驗越來越多的被應(yīng)用于文旅產(chǎn)業(yè)及娛樂項目。可以說，沉浸式體驗與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的相互加持，是人們消費升級的必然趨勢。傳統(tǒng)旅游以游玩為主要目的，而隨著消費觀念發(fā)展、消費結(jié)構(gòu)升級，人們的消費行為和動機由單純的游玩轉(zhuǎn)向多元、復(fù)合的體驗活動，于是，沉浸式體驗則更符合現(xiàn)代人群的實際需求。
除了文旅產(chǎn)業(yè)，很多商業(yè)綜合體也開始引入沉浸式體驗業(yè)態(tài)，將綜合體本身塑造成為沉浸式空間，或者通過沉浸式體驗產(chǎn)品的注入，將商業(yè)綜合體打造為一個平臺，“拉”動更多價值觀和興趣愛好相仿的消費者，將他們聚集在一起，更強調(diào)體驗性。因此，未來商業(yè)空間的目標(biāo)受眾會更準(zhǔn)確、業(yè)態(tài)更多元，將多元化及創(chuàng)新體驗詮釋于時尚、餐飲、娛樂、休閑、運動、親子等方面，打造沉浸式、全場景、微度假的家庭休閑消費目的地。
