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景區旅游營銷如何制造爆點？
發表時間：2018-06-25
羅振宇在2017年新年講座中指出，互聯網時代傳播信息的命運基本上沒有傳播。
中國的互聯網流量每天可以錄制1.88億張CD-ROM產品信息，一天內人們上傳的照片數量等于柯達發明電影后拍攝的照片數量。這意味著，當我們進行旅游交流時，當我們發送創意內容或發送消息時，就像一滴水落入海中，毫無痕跡，難以傳播！
近年來，旅游業發展迅速。隨著生活水平的逐步提高，人們的消費觀開始轉變。它早已不再是過去的被動接受。相反，它積極尋求心靈的平靜，人與自然的和諧，健康快樂的休閑，體驗當地習俗和地方特色的習俗，并通過溝通渠道無限擴大它。
這不僅表明新旅游時代的到來，也標志著旅游傳播的興起。它不能再使用以前的理論解釋和指導。它迫切需要關注媒體環境的變化，迭代營銷方法以及深度裂變。橫向一體化繼續改善。
我們來看看廣告的點擊命運。
1994年，每1000人中有44人會點擊網絡廣告。 2017年，每10,000人將有4次點擊，并且廣告點擊率將下降110倍。所以，如何做好是一件頭痛的事情，因為在過去，你可能會損失金錢和賺錢，但現在你可能會失去金錢，而且你無法做到。
傳播非常殘酷！用戶的時間非常有限，用戶看到手機獲取信息的時間非常有限，大量的內容怎么會進入消費者的心靈？
因此，我們在2018年為旅游通信定義的核心關鍵字是：抓住用戶時間！捕捉用戶的心靈！
有一句話“今天知道，看未來”。今天我們與大家分享一些近年來著名的旅游旅游典型現象。讓我們從交流的角度來看待這些現象和案例。中國旅游促進會有什么樣的發展態勢。
1.澳大利亞的大堡礁體驗式旅游營銷
雖然澳大利亞的大堡礁享有悠久的聲譽，但隨著海洋溫暖和游客增多，大堡礁的珊瑚礁瀕臨滅絕。經過一段時間的休息和恢復，大堡礁的生態環境得到了恢復，但其普及程度比以前更差。為了提高大堡礁在國際上的聲譽，昆士蘭州旅游局計劃開展一項在線營銷活動：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網站發布了全球招聘通知，并建立了一個名為“世界“為此目的。
“招聘網站招聘了大堡礁看守員，該網站提供多種國家語言版本，幾天后，該網站吸引了超過30萬人，導致網站崩潰，官員不得不臨時添加數十臺服務器。
“世界上好的工作”大堡礁島護理人員的工作主要分為探索和報告（向昆士蘭州旅游局和世界報道他們的冒險經歷），喂魚，游泳池和兼職信使（可以參加空郵服務）四項任務。這項工作并不像看守那么重要，因為它是大堡礁的經驗者。
——這正是昆士蘭州旅游局推出此活動的目的。這是一種體驗式的營銷方式，將大堡礁的精彩推向世界，同時利用招聘流程的吸引力成功開展營銷活動，吸引全球各地游客的目光，并在全球推廣大堡礁的知名度和美譽度。
2.韓國娛樂營銷
通過韓國電視劇，形成了韓國音樂陣陣，以提升國家形象。旅游娛樂營銷是為了加強娛樂和參與意識，借助文化和體育娛樂活動，通過活躍的方式傳播和營銷旅游品牌。
韓國電視劇《藍色生死》讓濟州島成為旅游勝地; 《冬季戀歌》令納米島擠滿亞洲游客;和《大長今》命中，同時也是韓國旅游大滿貫得到了除了《張金明》的投籃點外，還有品嘗漢宮大餐和穿韓服照片等各種品酒活動。據統計，在《大長今》的“激動”下，他去了韓國。中國游客人數增加了25％，訪問韓國的日本游客達到了240萬人的紀錄！
“韓流”包含廣泛的內容。從早的韓國歌曲，音樂，戲劇，舞蹈，電影，電視劇和足球，韓國進一步擴展到游戲，服裝，化妝品，餐館，電子產品和汽車。
“韓流”包含巨大的旅游機會。這些行業以及眾多大牌歌手，電影明星，明星球員，音樂家，舞者和模特的出現引起了眾多海外游客的關注。
雖然依靠“韓流”來推動旅游業，但他們也做了很多工作。韓國的旅游業依靠影視業創造了一種新的營銷模式：依托上游產業鏈中影視產品的吸引力，根據電影和電視劇的情節，推廣韓國各地區的景點。
3.熊本熊知識產權營銷
這種尷尬，內在情感和自己臉頰的光彩，在過去兩年迅速席卷了世界，并已成為年輕人的心。今天，熊本熊比可愛世界的前輩，Hello Kitty和Doraemon A更加火熱。這家伙不僅擁有自己的本田摩托車，還擁有他的獨家Mini。
熊本熊的成功是吉祥物創造者與當地政府以及幕后人員密切合作的完美結果。從徽標到吉祥物的奇思妙想，再到前瞻性的營銷建議，縣政府并沒有唱出負面語氣，支持創新。
地方政府也改變了在熊本熊市場營銷活動中一直認真的政府形象，變得友善幽默。浦島知事虞夫甚至出版了一本書來闡述熊本的成功營銷經驗。這本書濃縮在書中的內容是“促進吉祥物作為商業部長的晉升，這是一種敢于打破板塊的創新精神?！?/span>
如何在旅游營銷中創造旅游景點？這是我們所知道的唯一一個。它已經是一個持續創造價值的長期運行的Net Red IP熊——熊本熊。
這些現象無疑告訴我們，消費正在迭代，行為正在迭代，人們的認知正在迭代，旅游旅行正在迭代。過去人們認為，在互聯網時代，普通老百姓也有傳播信息的權利，所以理所當然比較容易理解，似乎微信消息隨處可見。
如何抓住用戶的時間，抓住用戶的思想？從我們總結的2018年中國旅游發展趨勢來看，我們可以看到2018年旅游出行的模式和方法。
1.先種草后
娛樂營銷創造紅色目的地
2017年，24.5％的中國游客表示，在觀看電影和電視綜藝節目后，他們會受到無人看管的目的地的誘惑。他們會選擇去觀看地點的“朝圣”，并遵循同樣的明星路線。貴州興義去了《，爸爸去了》播出第二天的搜索量猛增了79％;泰國象島和《中國餐廳》推出全新網紅目的地，演出后Ko Chang的目的地變化更為驚人。搜索量猛增5547％。摩洛哥退出《權力游戲》允許許多網民種草。他們希望去摩洛哥體驗電影場景。摩洛哥的數據直接上漲。 565％。這些解釋是什么？這表明娛樂營銷和旅游業正在更加緊密地結合在一起，這已成為不可逆轉的趨勢和發展趨勢。當我們的旅游觀眾年齡較小時，娛樂不僅是年輕人的消費方式，而且也是他們的生活方式。
2.讓旅行和文化產品成為當地旅游的代言
產品是媒體，產品是渠道
說到文化創意產品，好的例子就是日本富士山。我們必須知道，所有好的旅游產品不僅可以通過改變包裝來改變，而且可以通過將當地山水和山水的元素抽象為文化創意產品，同時考慮到創意和文化。只有事后才能做出改變。
眾所周知，山。富士在紙巾，信封，壽司盤，眼鏡，甚至毛巾架上以不同形式出現。每個人都可以作為案例研究共享。
今年我們也有一個經典案例，非常高興。它是故宮博物院知識產權的衍生物。可以說這是非常好的。它巧妙地利用了跨界的新鮮元素，為觀眾重建了觀眾。清代是對歷史背景的傳統認識。
“紫禁城禮品”體現了知識產權在全面梳理和建設內容系統方面的商業價值，是傳統文化品牌向高品質網絡知識產權邁進的演進道路。
3.旅行使用先進的技術來講故事
擁抱新技術，感受黑色技術
前不久的一則新聞在河北做了一個景點。原因是這個地區是用玻璃板道路新建的。木板路并不簡單，因為它具有人體感應功能，所以人們去哪里，玻璃破碎的地方，玻璃碎片也伴隨著聲音，非常逼真。
沙坡頭還有懸索橋，G20美麗的杭州VR全景視頻，由于創意和創新，也首次引起了大量的關注。
4.旅游口號的迭代更新，從元素到質量，從理性到感性，從自我到觀眾。
過去，當我們在國務院新聞辦的一份全國宣傳片研究報告中提到“全國旅游宣傳口號”時，發現“大美”，“魅力”和“多彩”占全國60％以上時間。今年，當我們重組城市旅游口號時，發現四字口號仍占43％，“我擁有”的比例仍占52％。
大家都知道，旅游口號反映了旅游形象，突出了旅游的定位。然而，定位不應該是確定祖先和確定歷史，而是要學會“考慮未來”。這要取決于未來三到五年內的旅游目的地。當時，我希望成為觀眾和游客心目中的形象。
5.旅游業不能沒有“提供零版權材料”
良好的材料傳播是旅行的先決條件。在這方面，我們必須專門針對旅游局。我們必須知道我們可以向傳播者提供多少零版權材料，它會帶來多大的溝通噪音，以及我們可以進行多少溝通。
熊本熊之所以被解雇是因為知識產權熊是正確的，但它也實施了一項免版稅戰略。新加坡旅游局和山東省旅游局正在積極建設免版稅的版權圖書館和材料圖書館，以便每個人都可以從材料圖書館中選擇，并使用更多便于傳播的材料。
從交流的角度來看旅游，這是一個全新的視角。溝通使旅行特別有趣和有創意。
這是一個心靈開放的時代。每一個新的意義都顛覆了原來的生活方式。所以當溝通和旅游相遇時，我們覺得它既是一個旅游時代，也是一個溝通時代，也是一個旅游和交流的時代！
